危机与机遇始终并存。疫情影响下，所有行业都在悄然中发生一些变化。

　　  这其中，有一些企业，凭借在营销、技术、应用创新等方面的综合应变能力，抓住机遇，在危机中拿出了逆势表现。

　　  2020年一季度，家电行业出现整体下滑，但从整体市场来看，海尔智家仍然占据行业榜首，而且综合市场份额反而提升4.4个百分点，达到23.4%，首位度为1.7(即第二名的1.7倍)。

　　  以海尔空调为例，今年第一季度份额较去年同期一直保持着正向增长。疫情期间，海尔推出了“56度C”除菌空调，满足了用户在卫生健康方面的需求，成为了空气除菌场景中的一款畅销产品。此外，1000套定制海尔56度C除菌空调还发运意大利，优先供应意大利各大医院及疫情比较严重的地区，体现了一个全球化品牌的责任担当。

　　  始终站在用户角度考虑问题的海尔智家交出了一份持续增长的答卷。

　　  4月30日，海尔集团四大上市公司之一——海尔智家(600690.SH/690D.DE)发布2019年报及2020年一季报，公司整体业绩优于预期。

　　  2019年财报显示，海尔智家2019年营收达到2007.6亿元，同比增长9.05%;归母净利润82.1亿元，同比增长9.66%。其中，营收增幅指标在三大白电巨头中排名第一。同时披露的2020一季报显示，2020年一季度海尔智家实现营业收入431.41亿元。

　　  从财报中相关数据显示，海尔智家正在引领新一轮物联网生态变革，从单一家电到智慧场景生态打造，围绕不同用户需求提供不同场景解决方案，为用户提供感同身受的服务。

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　　  中国家电消费加速进入更新换代期。

　　  根据商务部研究院发布《2020年家电消费趋势报告》显示，市场健康化、智能化升级趋势明显。

　　  也就是说，在越来越成熟的消费市场中，用户对家电的刚性需求正在向高端化、智能化和健康化转变。

　　  这意味着，家电企业除了在外观、工艺、功能、智能化等多方面做到品质的整体提升，还要提升品牌形象，筑起新的品牌防火墙。

　　  科技飞速发展的当下，要想成为行业领头羊，把握住市场发展方向，那么就一定要寻求突破和创新。中国市场上最能诠释这种变化的品牌非特斯拉和卡萨帝莫属。

　　  电动汽车公司特斯拉凭借着续航更长、性能更强、配置更丰富、尖端科技加持，抢占电动汽车市场，人工智能、无人驾驶等技术的超前时代性给特斯拉打上了高端的标签。同样，卡萨帝能够长时间占据高端家电市场头部的位置，主要归功于其在原创科技研发和设计理念的全球视野，以一己之力引领着整个行业的发展。在中国家电市场，卡萨帝也几乎成了高端的代名词。

　　  根据海尔智家最新发布的2019年报显示，卡萨帝继续夯实高端市场引领地位。

　　  财报数据显示，2019年卡萨帝营收达到74亿元，实现了30%的高增长。同时，高端产品份额持续引领，冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别为40%、75.5%，保持绝对引领;空调方面，在1.5万元以上份额达到40%。

　　  卡萨帝已实现从单个高端产品销售转向提供成套化、场景化高端智慧家庭解决方案的升级，并不断扩大线上线下触点网络布局。

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　　  除了高端化，海尔智家提前布局的全球化也迎来了收获期。

　　  尤其是在全球化的品牌塑造上，不同于其他品牌的代工创汇模式，海尔一开始选择的就是在欧美这样成熟的消费市场自建工厂，打造自己的品牌，自建服务体系之路，自主创牌之路一走就是20多年。

　　  从1999年去美国建厂，至今都在坚持“真枪实弹”的自主创牌。如今，海尔智家在全球共有122个工厂，其中有54个海外工厂，还有25个工业园、10个研发中心、106个营销中心，以及5600家网点、12000多名工程师、19个呼叫中心、23个站点，覆盖全球6大洲40个国家，为用户提供7*24小时的全天候服务。

　　  此外，“海尔智家”为了品牌扩张，从2012年开始不断收购全球一流的品牌，包括日本三洋、美国GEA、澳洲斐雪派克等，还并购了意大利Candy。

　　  这些在品牌、研发、渠道、营销、制造等方面的投入，无一不需要花费大量“真金白银”。

　　  从短期来看，势必会拖累“海尔智家”财报的营收、利润率。