受新型冠状病毒肺炎疫情影响，不少国际赛事延期或暂停，制约了体育品牌的营销步伐。但以京2022冬奥会，杭2022亚运会为代表的一些体育赛事仍如期推进，给品牌带来机遇。泉州体育品牌争相跑好这条营销赛道，打好"体育营销"牌。 在业内人士看来，随着国内疫情的全面控制和体育市场的持续回暖，体育品牌的营销将有利于品牌后续的正增长。日前，国家体育总局印发《科学有序恢复体育赛事活动促进体育行业复工复产工作方案》（以下简称《方案》)，提出在疫情防控常态化条件下，科学有序推进体育行业复工复产，加快恢复正常经济社会秩序"泉州体育品牌加大力度布局赛事营销市场。 《规划》的出台，为体育产业的发展注入了一剂"强心针"。 记者了解到，此前，安踏，361°，鸿星尔克等泉州体育品牌纷纷加大力度布局赛事营销市场，打好"体育营销"牌。安踏集团执行董事，专业运动品牌集团CEO吴永华表示，"自2017年成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方运动服装合作伙伴以来，安踏凭借强大的资源整合能力和领先的科研实力，致力于为中国冰雪运动健儿提供专业的运动装备和服务，积极推动中国冰雪运动的快速发展

现场，红星尔克决定突破跑步领域--签约赞助2020-2022年合肥马拉松，成为合肥马拉松战略合作伙伴和唯一指定运动装备赞助商。早在6月，361°正式宣布杭州2022年第19届亚运会官方运动服装合作伙伴。在杭州亚运会上，361°将充分发挥多年来持续支持重大国际体育赛事的优势，发挥在装备方面的设计和技术优势，为亚洲理事会工作人员，理事会工作人员，理事会工作人员，技术官员，裁判员，志愿者，火炬手，跑者，安保人员，医务人员，拉拉队，开闭幕式表演和仪式人员，开闭幕式工作人员，提供各类体育装备361°继2010年广州亚运会，2014年仁川亚运会，2018年雅加达亚运会后，连续第四届支持亚运会。 361°执行董事兼总裁丁武表示，亚运会将为361°进一步开拓亚洲市场提供良好的品牌代言。深耕体育市场泉州体育品牌纷纷押注后流行体育市场，日益增长的健身需求或突然爆发的新冠肺炎成为蓬勃发展的体育产业的一次动能，纷纷推迟或暂停多项国际赛事，限制了体育品牌利用赛事营销手段

但泉州体育品牌并没有气馁，纷纷押注后疫病时代的体育市场，逆势而上，开启了体育赛事营销道路上的加速跑模式，一出手就拿下一场金牌赛事，足以看出鸿星尔克回归大众市场的信心。马拉松赛事虽然在新型冠状病毒肺炎疫情的冲击下暂停，但这是在押注后疫情时代大众对健康运动生活的需求激增，以黄金马拉松为突破口，是鸿星尔克进军大众运动市场最直接，最有效的方式之一。鸿星尔克集团总裁吴荣钊表示，合肥马拉松只是鸿星尔克大众体育计划的第一部分，未来还将继续加强类似大众体育资源的布局，加大赛事布局是放眼未来，一直以来，361°都在坚定不移地支持国际体育赛事。除2011年世界大学生运动会，2014年南京青奥会等重大国际体育赛事外，361°还成为历史上首个支持奥运的中国体育品牌，2016年里约奥运会官方合作伙伴。丁武豪表示:"对大型国际体育赛事的持续支持，是361°爱品牌精神的进一步延续。后疫情时代，体育在保障人民健康生活中的作用日益凸显。 希望通过再次携手亚运会，让这份爱心延续下去，让健康的生活和理念更加深入人心。从国内市场来看，从二季度开始，随着疫情的全面控制，整体消费和经济水平开始出现明显的复苏迹象。