印度首富穆凯什·安巴尼(Mukesh Ambani)上周在该公司的年会上宣布，该公司已与谷歌达成了广泛的合作协议，透露谷歌将开发一个定制版的Android操作系统和GooglePlay应用商店，以支持该公司设计的低成本"4G甚至5G"智能手机。这款新手机的主要竞争对手将是小米和Viol等中国手机制造商。

很明显，信实工业希望利用印度抵制中国品牌的机会，在智能手机市场占据一席之地。那么，国内品牌会因此受到挑战吗？让我们今天来谈谈这个问题。

根据antipointResearch的数据，印度手机发货量在2019年达到1.58亿部，同比增长7%，正式超过美国，成为全球第二大手机市场。印度的人口与中国相当，而智能手机的普及率仅为24%，远低于中国的68%。这意味着印度是一个具有巨大潜力的市场。也可以说，许多手机制造商必须争夺一席之地。当然，这一潜力也将为新品牌带来机遇，想想看，在我们国内饱和的市场中，如果新品牌没有机会的话。

2015年，在印度，智能手机仍是印度的前四大品牌，其中约40%的印度智能手机品牌处于巅峰时期。但仅仅几年后，市场就发生了变化。目前，印度四大国内品牌中的两家已经下跌。如今，只有Micromax和Lava并不乐观，它们的市场份额已降至不到3%。智能手机出货量已超过三次，显示出印度市场竞争的激烈程度。从这个角度看，似乎很难说谁会在未来死去。

然后，通过分析印度手机市场的现状及其形成的原因，我们可以找到一些答案。目前，印度移动电话市场的一半左右不是智能手机，而是功能性机器。

到2018年，印度的智能手机普及率还不到一半。印度的智能手机普及率也低于世界其他市场。

在印度的智能手机市场上，约80%的手机售价低于200美元，而在售价超过500美元的中高端手机中，只有2%的售价是售出的，这就是苹果难以在市场上表现出色的原因。这表明，印度当前的手机市场应该对价格非常敏感。

这更符合我们对印度的印象，也可以解释目前印度主要手机制造商的市场生活状况。目前，印度五大智能手机市场份额最大的是小米、Vivo、三星、Realme等。

图中的其中一个品牌引起了我的注意。事实上，它是一个中国品牌，但我们国家的大多数人不应该听说它，但在印度市场，它在两年内排名第四，从0到11.7%，这在我们国家是不可想象的，但为什么可以在印度做呢？我总结了以下三个原因。

第一个原因是，印度手机市场的增长仍然很大，这给了新的手机制造商一个反击的机会。

第二个原因，他们对品牌的认知度不强，不接受品牌带来的溢价，手机本身的实用性，性能-价格比是第一位的，这给了很多小品牌的机会，而Realme主要推动的是入门级低成本手机。让我们假设Realme并不是唯一的例子，那么这一次同样低端的智能手机行业也可能有机会。

接下来，我想重点谈谈第三个原因:从印度首富穆克什·安巴尼的角度来看，印度品牌缺乏成功的地方在哪里？与中国厂商的差距在哪里？我个人认为很可能是全方位的。虽然信实工业在印度非常大，非常知名，但在手机行业可能还处于起步阶段。中国厂商已经在全球市场苦苦挣扎多年，印度市场上的这些佼佼者也在激烈的全球竞争中靠实力生存下来。 无论是管理能力，营销能力，技术能力还是知名度，两者的对比都不在一个水平线上。"以Realme为例。 虽然是一个新品牌，但却被OPPO全资拥有。 有点像红米和小米的关系。 它有着强大的基因，无非是一个主打低端市场的品牌。 这也可以解释为什么在印度这么多低端手机厂商中，只有Realme能够脱颖而出。如何弥补这个缺口？ 只能靠时间去积累和学习。 对于信实实业来说，最缺的可能是时间。 让我们回到刚才的画面。 在过去的两年里，小米的市场份额略有增加，达到30%左右。三星的市场份额从25%下降到19%以下，Vivo从6。7%升至近20%，Realme从0升至11.7%，Oppo跌至第五，但市场份额仍从6.7%升至10.4%。 前五名中，除三星外，其余四家均有不同程度的增长，且均为中国品牌。 另外还要注意两点:1。

回答最初的问题，总而言之，在印度市场饱和之前，印度市场的消费观念发生了重大变化，低端手机市场应该有本地制造商居住的空间，但这是一场与时间竞赛的游戏，随着行业集中度、消费者品牌意识以及智能手机在印度市场普及率的增加，这一机会越来越小。